理化典·化学分典（套装1-3册）/中华大典 kindle 电子书 免费 下载地址

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• 作者： 小岩井 发布时间：2017-05-19 22:06:05

  这本书的内心是成年人的童真，纯净的雨后天空，七彩的霓虹，然而少年的心里面，却都是伤痕， 依然保持微笑，相信另一个世界会更好。

• 作者： huyouyou 发布时间：2018-05-20 19:52:10

  非常好玩，很多题目开始不会，现在都会了。#20180520

• 作者： 蝉 发布时间：2014-04-03 15:10:02

  :

  D669.9/5960

• 作者： 王小卡 发布时间：2020-04-26 14:12:39

  从酝酿到发表的全流程各个节点都写到了，还有些具体的例子，比如怎么写CL，怎么reply 审稿意见等。值得一看，不过真本事还得在实践中学到。从小白到资深科研者都能有所收获吧。

• 作者： 白驹在空谷 发布时间：2011-06-08 13:34:14

  唉。

• 作者： 鱼肉 发布时间：2011-01-21 11:26:23

  柯南简直比穷凶极恶的杀人犯还可怕嘛……警察先生应该早点把他抓起来关到监狱里，这样才能减少犯罪率啊！

• 黄裕生：哲学的返乡之旅——评王树人先生的《回归原创之思》

  作者：理一分殊 发布时间：2019-10-27 09:16:40

  　游子的心在歌唱，

  　　　　　　　　故乡几多山隘口，道道隘口迎客门，

  　　　　　　　　走过这道门，远处风光更迷人……1

  　　每个人不管身在何处，位任何职，都有一个身份，那就是“客人”。我们每个人都是身在“异乡为异客”。这不仅对那些少小离家老大不回的人来说如此，就是对于终生守于祖屋的人来说亦是如此。因为成年世界已不再是原本的世界，不再是我们曾经在其中自由-自在的世界:

  　　　　　　　　那里，桃李花开，溪水潺潺，

  　　　　　　　　云朵下的森林，隐藏着远古的神龛；

  　　　　　　　　时间腿下了岁月的衣裳，

  　　　　　　　　与我们一起

  　　　　　　　　在神秘里戏嬉游荡。

  　　　　　　　　那里，满山野果，清泉芬芳，

  　　　　　　　　我们饥肠辘辘，却不饿虎扑食，

  　　　　　　　　因为我们满心喜悦

  　　　　　　　　这不期的恩赐。

  　　　　　　　　那里，风舞落英，雨飘寒烟，

  　　　　　　　　天井上的星空连着我们午夜的梦想，

  　　　　　　　　我们不急于把这叫地球，把那叫太阳，

  　　　　　　　　而只把她当作相遇的唯一。

  　　　　　　　　那里，没有学校把我们加工，

  　　　　　　　　我们还没有养成坏习惯：

  　　　　　　　　恶狠狠地将手伸向天穹，

  　　　　　　　　炫耀自己坚硬有力的双钳，发誓

  　　　　　　　　不仅要钳住万有的名称，

  　　　　　　　　还要从宇宙钳出神秘与空洞。

  　　这是一个“无知”的世界，一个不确定的世界，然而，也正是一个起点的世界，原本的世界。因为尚无知识而不迷执于各种名相（概念），使我们守护着原本的自由和开放；虽然我们也称呼世界的万物，然而，我们称呼万物，却不是要给出它的概念，不是要确定它或抓住它，而只因为惊讶于与它的不期的相遇。因为不确定，万物是那样恍兮惚兮；因为没有预期，它在相遇中才又那么自然-真切而保持为自身。万物在恍兮惚兮中保持着一切可能性（守朴）而保持为真正完整的自身，因而是最真实可靠的。它与不迷执于名相而自由开放的我们，保持着最为对等的关系：这就是完整的自身之间的相遇，也可以说是一种原本的自由与完整的自身的相遇。因其对等而最为亲切，因其真实而最可信靠，因其完整而是我们生活的一切分化、展开的起点。

  　　然而，不管人们从这个原本的世界走出多远，建立起多么纷繁复杂的历史世界，多么辉煌伟大的尘世功业，人们都渴望回到这个保持一切可能性于自身的起点，都无法忘怀这个恍兮惚兮而又最为亲切、可靠的原本世界。人们建立起来的历史世界永远只是原本世界的片断，而不可能是它的整体。因为我们是借助于概念走出原本世界而开始了我们的历史，因而，也是借助于概念才建立起历史世界，并且因而随着概念的变化而改变着历史世界的面貌，但是，任何概念都不可能把握整体，也即不可能抓住一切可能性，而只能“钳出”其中的某些可能性。概念必定是有所放弃，才能有所抓住、有所确定。因此，不管被开辟出来的历史世界如何绚丽多彩，我们都不会满足于这个世界，停留于这个世界，而总要不时竭力回到那个恍兮惚兮的原本世界，以便重温自由与完整，重温相遇的亲切与信靠，重温在没有岁月没有季令的时间里嬉戏的永恒，并洞察这个世界的片面与缺损，觉悟这个世界的临时与短暂。

  　　实际上，我们总是生活在两个世界。我们无可选择地被抛入世界，正如我们无可选择地被赋予了自由。如果说我们在自由的相遇中打开的是那个原本世界，那么在概念中开辟出来的就是这个日常世界。虽然我们通常就生活在这个世界，但是，我们的自由使我们总是不时涌起突破这个世界的冲动，返回使我们的自由存在得到安宁的那个世界。自由使我们总是在两个世界之间往返。在这个意义上，返乡与出走，实际上是我们无可选择的存在方式。我们的自由让我们生活在返乡与出走之间。

  　　正如荷尔德林诗中所说，故乡有许多隘口，每道隘口都是我们返乡的途径。这也就是说，我们有多种返乡的方式。最为普通的方式，就是穿越空间，回到青苔上印着我们童年足迹的故乡。当我们见到儿时的伙伴，老屋前的山水，在意的不只是“近来人事半消磨”，而更在于“惟有门前镜湖水，春风不改旧时波”的那种亲切、纯真与永恒。2童年的玩伴虽然长留故乡，却也与我们一样在艰辛立业的岁月中消磨得难以相认，而房前那湖清波也早已不是从前戏嬉的那池春水，屋后那杜鹃、燕雀更是几度春秋几度迁延，但是，它们却曾与我们的童年共在，与我们的那个世界共在，因而它们最能全方位地让我们重温到湖水、春风这些万物在腿去岁月的时间里显露出来的永恒与真实，他人退出角色、身份的自由与纯真，最终重温自己在源头处的自在与健全。

  　　然而，这也是一种最为外在的返乡方式，因而它不可能是能够保障我们真正回到那个原本世界的可靠方式。因为即使每个人都能够跨越空间回到故乡，也未必就能找到自己的童年，看到自己的伙伴。所以，人类更多的是通过宗教、哲学、历史与艺术等方式来返回原本世界。其中宗教与哲学则是人类最基本的返乡方式。

  　　真正的哲学，既是人类精神的自由开显，也必定是人类的一种返乡之旅。王树人教授近十多年来对“象思维”的不懈追问与探讨，就是一次哲学意义上的返乡之旅。从《传统智慧的再发现》一书提出“象思维”概念，到《回归原创之思》对“象思维”的系统而深入的阐述，甚至再到《感悟庄子》一书在“象思维”视察下对《庄子》的解读，都贯穿着一个努力，那就是中止概念思维（或叫“概念式思维”），摆脱概念世界，返回“象思维”（也叫“象思”），从而返回到原本世界，用王树人教授的概念说，也就是回到“非实体性”世界。这是一次充满挑战，也充满风险的返乡之旅。

  　　实际上，“回归原创之思”也就是回到“象思维”或“象思”。这里，象思维首先被当作一种具有原创性的思维（方式）。那么，为什么“象思”就是一种原创之思呢？或者退一步问：为什么“象思”就是一种创造之思？-如果说概念思维是相对于象思维的另一种思维，那么，概念思维难道就不是一种创造之思吗？一切科学都是一种概念体系，都必须借助于概念才能构成自己的知识体系，那么，难道科学不具有创造性？显然不是；那么，如何理解科学的创造性？如果说我们之所以要返回象思维，是因为它是我们的本原性思维，那么，这也就意味着，概念思维是从象思维发生出来的。于是，进一步的问题是，概念思维又是如何从象思维中产生出来的呢？

  　　在对“象思维”进行系统阐述的这部作品里，象思维是与非实体性存在相对应，而概念思维则是与实体性存在相对应。换成我比较喜欢用的说法就是，与象思维共在的是非实体性存在，而与概念思维共在的则是实体性存在；如果说实体是以对象的方式与概念思维共在，那么，非实体性事物则是以共属方式或合一方式与象思维共在。但是，为什么概念总是与实体相对应？难道实体总是以概念的方式存在？只有当我们确认，实体必定是以概念方式存在，我们才能确定，非概念思维（如果有的话），必定不与实体性事物打交道，而只是与非实体性事物相对应。如果实体的确是以概念方式存在，那么，就如“概念思维如何从象思维中产生出来”是一个问题一样，实体如何从非实体中产生出来，也成了无法回避的一个问题。同时，“象思维”这一核心概念的提出，也就意味着，在作者看来，有一种不借助于概念的思维。那么，它借助于什么进行思维（思想）呢？借助于“象”。以象而思，是为“象思维”。于是，一个根本的问题出现了：象是什么？它可能什么也不是，因为如果它不是一概念物或实体物，我们也就无法问它是什么，那么我们又如何理解这个“象”？

  　　这些问题既是读者在阅读上述作品过程中会提出的问题，也是作者在阐述有关“象思维”理论的工作中一直要面对的问题。正是这些问题使作者的返乡之旅充满挑战与风险，充满艰辛与喜悦。

  　　关于“象思维”之象，王树人先生将它解释为“大象无形”的象，这个象同时也是“观”中之象，因而在根本上也就是“精神之象”。这也许是作者这趟返乡之旅所到达的最远的地方。因为正是这个精神之象被王先生称为“原象”。所谓原象，也就是最本原、最原初的象。一切事物都是通过这个原象被给予我们，或者说，它使各种事物给予我们成为可能的。因此，它不是事物的具体形象或表象，却一定是形象或表象给予我们的前提；它也不是事物的空间形态与时间形式，但一定是空间形态与时间形式给予我们的基础。否则，它就不是原象。原象之为“大象无形”之象，就在于它既不是事物的空间形态与时间形式，更不是事物具体的形象或表象。事物之作为“有”给予我们，必定是有“形”、有“态”、有“式”。然而，原象之为原象，它本身却无形无态无式。在这个意义上，原象是一个无，而不是有。一切有必定是在一定的形式与形态中给予我们。因此，真正说来，象思维之思不是思有之思，而是思无之思，或者说是打破有而进入无的思。如果说原象是一个无，那么，也就意味着，象思（维）之思，就是“真我”或“本我”，而这个真我不在别处，就在无中。与无共在的思想才是真正的思想，与无共在的我才是真我。这应是天人合一、物我一体的真正所在：思与象、我与物、天与人共在于无而为一体。与思共在于无的象，才是原象，与物共在于无的我才是真我。就此说来，“精神之象”必定又是“物-我”共在之象。

  　　所以，不管王先生是否同意，他的哲学返乡之旅真正到达的乃是一个无。不过，这不是一个抽象的无，恰恰是一个具体的无，一个我们栖居其中的无，也即一个物-我、思-象共在其中的无。我相信，这也是一切返乡之旅必定要到达的地方。

  　　然而，哲学的返乡之旅就到此为止了吗？也许这还只是跨进故乡的一道隘口。而“走过这道门，远处风光更迷人”。在荷尔德林的乡愁中，故乡的风景并不是一下子就能展现在我们眼前。最让我们着迷的地方，也最需要艰难的跋涉。就我们这里讨论的话题来说，我们仍需面对一系列问题，仍有一系列关隘有待跨越。

  　　首先需要进一步追问的是，那个作为“原象”的精神之象如何是一切事物给予我们的前提？或者说，原象是如何使事物给予我们成为可能的？更具体问，原象不是具体的空间形态和时间形式，那么，它又如何使事物在空间与时间中给予我们？特别首先要问：原象如何具有时间维度，以使一切通过原象给予我们的事物具有时间形式？不管是事物的形象，还是意义，都是在时间形式中给予我们的，因此，追问原象的时间性存在成为首先需要加以回答的先导性问题。

  　　从“思”的角度说，上面的问题也就是：作为本原之思，“象思”如何是一种时间性存在，以至它能够让在这个本原之思中给予我们的事物具有时间形式并展现其各种形态？在这个问题基础上，我们才有可能进一步讨论一个关键问题：本原的“象思（维）”如何产生出概念之思（维），真我如何转身扮演起了非我？这一问题的解答，才能真正说明，由概念构造起来的实体世界为什么不是我们的原本世界，而的确是一个让我们飘零其中的异乡他邦。这一工作的完成，无疑是哲学的返乡之旅至为关键的一道关口。

  　　当然，王树人先生并非没有意识到这个问题的重要性，他在著作里和私下的讨论中，也试图面对这个问题。他把语言看作概念产生的关键。也就是说，是语言使我们进入了概念之思。问题是，语言有多种言说方式，它并不一定要以概念进行言说，甚至它首先并不是以概念进行言说。概念的给出，固然与语言相关，但终究是以思想（意识）本身的活动为根本。如果思想（意识）不进行自身同一物的构造活动，也就不会有概念物出现。一切概念物必定首先是一自身同一物，而自身同一物则是第一概念物。在思想的最初构造活动中，概念与其相应的概念物是同时给出的：让物在概念中呈现出来与给出该物之概念是同一个活动的同一件事。思想正是通过构造自身同一物从“无”过渡到“有”。借用王先生的术语，也就是说，当“思”从与“思”共在于无的“原象”里夺取片断以作为某种确定物——这，“思”也就开始了其概念之思；无形无式无态的“象”也才开始自我遮蔽又自我呈现为有形有式有态的万有。所以，“有”的世界是思想在寻找确定性活动中给出来的一个片面的世界。思想在构造自身同一物的活动中，要借助于语言在命名活动中给出的名称，但是命名之名并非就是概念。如果把语言看作是本原之思向概念之思转化的关键，那么也就意味着，只有放弃语言，才可能回到本原之思，也即王先生所说的“象思”。这等于说，语言与本原世界无关，语言在本真存在之外。然而，在我看来，这将使思想、语言和真理问题陷入巨大风险之中。我们要有能力从异乡解放出来，回到原本世界，但我们不是也不可能回到混沌；我们也需有能力从概念演算的迷执中摆脱出来，回到思想本身，但并不是要放弃理性，退至无理性。真理不在概念中，但一定在理性里。我们之所以有可能破万有而悟真无，乃在于我们永远置身于自由理性之中。简单说，正是自由理性使我们有可能了悟一切，使我们有能力进行解放与返乡。

  　　不过，上面的讨论只涉及王先生这部作品的基础部分，却并没有涉及它的主体部分。在“象思维”理论基础上对中国传统思想进行重新阐述，构成了这部作品的主要内容。所以，它有一个副标题叫“‘象思维’视野下的中国智慧”。如果说基础部分标识着王先生的返乡之旅到达的最远之处，那么，对中国传统思想的一系列解读则是他向读者展现的返乡见闻。其中，对老庄、佛禅以及传统诗-画的阐明，尤显悠远、灵动而感人。

  　　虽然人们可能不会完全赞同王先生对传统思想的理解，但是，人们却不可能不因他的“返乡见闻”而油然升起穿越亘古的乡愁。因这横贯古今的乡愁，我们的记忆永久保持着开放性，我们的未来永远打开着希望和梦想。

  　　注释：

  　　1 荷尔德林的《返乡——献给乡亲们》，参见钱春绮等编译《德国抒情诗选》，1988年，陕西人民出版社。

  　　2 见贺知章《回乡偶感》二首之一“离别家乡岁月多”。

• 第12章 纵向一体化和纵向约束 & 第13章 信息 & 第14章 广告和披露

  作者：Douma 发布时间：2024-01-10 16:08:45

  1、纵向一体化

  参与多于一个生产或分销产品或服务的连续环节的企业被称为纵向一体化 (vertically integrated)企业。非纵向一体化企业向其他企业购买它们生产或分销过程中所需要的投入或服务。一个非一体化企业可能会和它所交易的企业签订长期的约束性合约，不仅写明价格，而且包括其他条款或行为方式。非价格条款的合约约束被称为纵向限制(vertical restriction，或约束)。例如，垄断制造商通过限制销售区域、设定存货规模，以及合法地设定它们所收取的最低零售价格来限制分销商。

  一些企业选择纵向一体化，自己实现所有的生产和分销行为。大多数企业是部分纵向一体化的。例如，它们生产产品，但是依赖于其他企业销售产品。一个自己烘焙面包而不是购买现成面包的饭店是部分一体化的。

  企业究竟采用纵向一体化、签订复杂的纵向限制合约还是依赖于市场，这是一个基本的战略决策，它会影响该企业以及其他相关企业随后的定价和促销行为。第 2 章注意到一个企业之所以选择纵向一体化是因为它这样做是成本有效的。本章将扩展这一分析，检验纵向约束。制造商和分销商的纵向约束特别有意思，而且是冗长的反托拉斯诉讼的主体。

  本章将探究这些约束促进竞争，但有时又反竞争的原因。我们的分析开始于考察为什么一些企业选择纵向一体化，而同时另一些企业却没有这样做。这一分析给出了企业生命周期现象，它们在某些时期会一体化，而另一些时期则不会。我们而后考察一些企业是如何使用纵向限制来获取纵向一体化所能得到的许多优势的。最后，我们给出一些有关一种正日益重要的纵向关系一特许权经营的经验性证据，以及纵向-体化和纵向约束的动机。

  

  纵向一体化至少存在三种可能的成本。

  第一，自己供给生产要素或分销自己产品的纵向一体化企业的成本可能要高于依赖竞争性市场的企业，竞争性市场可以更有效地满足这些需求。

  第二，随着企业逐渐变大，管理的难度和成本增加。在竞争性市场中交易的优点在于其他人会监督生产。

  第三，企业在兼并另一些企业时会面临大量的法律费用。例如，聘用律师在美国联邦贸易委员会或者美国司法部面前为兼并行为进行辩护.

  由于这些成本，只有当收益超过成本时企业才会进行纵向一体化。一体化的六个主要优点是:

  1.降低交易成本:企业可以通过纵向一体化来降低交易成本。例如，可以避免向其他企业进行购买或者销售的交易成本。

  2.保证供给:企业纵向一体化或许是为了保证关键投入的稳定供给。为了达到这一目的，企业会后向一体化，购买或新建生产该投人的能力。这样可以减少配送问题，因为通常企业内信息的交换比在企业间进行更加容易。

  3.纠正市场失灵:企业纵向一体化或许是为了通过内部化外部性来纠正由于外部性而产生的市场失灵。例如，通过拥有或控制所有的餐厅，麦当劳可以保证统一的质量，产生正面声誉 (外部性)。无论消费者到哪里旅行，人们都知道可以在任何麦当劳连锁餐厅中得到某种有最低质量标准限制的服务。

  4.避免政府控制:企业可以通过纵向一体化来规避政府限制、管制和税收。政府干预的例子包括价格控制、限制利润率的管制 (参见第 20章)以及收入税和利润税。

  5.获得市场势力:企业可以通过纵向一体化更好地利用和创造市场势力。例如，唯一的关键投入品供应商可以前向一体化，通过购买制造企业来垄断最终产品市场，从而增加垄断利润。同样，试图购买唯一投入供应商的企业可以增加组合利润。通过纵向一体化，企业可以通过价格歧视、消除竞争和前向进人关闭来创造或增加垄断利润。

  6.消除市场势力:被另一家企业垄断势力损害的企业可以通过纵向一体化来消除该势力。例如，在世纪之交，奶牛场的农民抱怨他们面临唯一的加工商，以一个较低的垄断性价格购买产出的牛奶。为了提高牛奶的价格，奶牛场的农民前向一体化形成了他们自己的加工厂

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  银器产业是否存在纵向一体化，以及这种一体化的作用，可以从以下几个方面进行分析：

  纵向一体化的定义

  ：纵向一体化指的是产业链上游（原料供应）和下游（产品销售）之间的整合。这种整合可以通过企业并购、合作或内部发展等方式实现，使企业能够控制从原材料采购到最终产品销售的整个过程。

  银器产业的情况

  ：银器产业的纵向一体化可能体现在从银矿的开采、加工，到银器的设计、制造，再到产品的市场营销和销售等各个环节。如果某个企业或集团能够控制这些环节中的多个或全部，那么可以说该产业存在纵向一体化。

  纵向一体化的作用

  ：

  成本控制

  ：通过整合不同环节，企业可以更有效地控制成本，例如降低原材料成本、减少运输和中间环节成本。

  质量控制

  ：纵向一体化使得企业能够更好地控制产品质量，从原材料到成品的每个环节都在自己的管理和监督下。

  市场反应速度

  ：拥有整个供应链可以提高市场反应速度，更快地响应消费者需求和市场变化。

  减少市场风险

  ：通过控制供应链的关键环节，企业能够更有效地应对市场的不确定性和风险。

  实际应用

  ：在银器产业中，如果存在诸如银矿开采企业与银器加工企业之间的整合，或者一些企业同时涉足设计、制造和销售等多个环节，那么这可以被视为纵向一体化的实例。

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  为降低交易成本的一体化

  当交易成本特别高时，企业选择自己采取行动而不是依赖于市场。纵向一体化使得企业之间的相互监督问题转化为企业对员工的监督问题。在企业内，老板可以协调不同部门的决策，以企业完全独立时不可能使用的方式来监督员工。另一方面，拥有固定工资的员工在工作时将不如分包合同企业的所有者那样努力。

  随着使用市场时交易成本的增加，一体化的意愿将增加。存在四类交易，其交易成本可能非常高以至于企业进行纵向一体化是合理选择,它们包括专用性资产、使得监督更为困难的不确定性、信息以及广泛的协调。

  1、专用性资产。

  一份专用性资产(specialized asset) 是为一个或少数购买者量身定做的资产。为了表明为什么专用化资产会成为一体化的原因，考虑一个需要特别设计自己的设备以满足特定消费者需求的供给者。在供应商建好工厂后，当发生任何分歧时，它都会受到买者的控制。在这种情况下，我们希望能看到由于资产专用性而带来的纵向一体化，专用性资产包括特定有形资本、特定人力资本以及特定地点资本(Williamson，1985，95 - 96)。

  特定有形资本包括仅用于一个或少量买者的建筑和机器。例如，假设为一个购买者生产特定的部件需要特定的金属模具 (用来生产部件的模具)。如果拥有冲压机器的供应商同时拥有模具，那么存在机会主义行为:供应商可以提高价格，购买者发现短期内转换供应商成本很高如果购买者拥有自己的模具，同时另一些企业参与提供冲压机器的竞标，那么就不会产生机会主义行为。在这种情况下，没有必要进行完全的纵向一体化，只需要进行部分或准纵向一体化 (quasi-vertical integration 或准一体化) 来避免机会主义行为，即企业拥有特定的有形资产如金属模具)而不是整个供应侧企业。但是如果冲压机器本身就是独特的，就不能使用该方法，而是需要纵向一体化。

  购买者的所有权会减弱双方采取机会主义行为的激励。例如，依赖于外部供应商定制部件的汽车制造商，通常拥有生产这些部件的特定模具。蒙蒂韦尔德和蒂斯(Monteverde and Teece，1982) 发现，模具越特定化，汽车公司拥有这些模具的可能性就越大。4

  企业可能会需要经过特殊培训的员工 (特定人力资本)，如工程师来生产特定的产品。如果企业使用外部承包人而不是自己的雇员，就可能发生机会主义行为。例如，知道企业最后期限的承包人会要求得到更多的报酬。以雇用形式进行的纵向一体化可以避免这样的问题如果连续的生产过程必须相邻近 (也就是说涉及特定地点资本)那么也可能会发生纵向一体化。原因是如果制造商不再需要将供应商的产品作为自己的投人，那么供应商必须重新选择地点进行生产，而这将花费非常高昂的成本。可以通过一体化来避免机会主义行为。本章最后的实证部分讨论了汽车和飞机制造产业以及整个制造业中特定有形资本和特定地点资本重要性的三个案例。

  当企业在特定产品上严重依赖于一个供应商时，不仅会面临供应商机会主义行为的风险，而且会面临竞争对手试图对供应商供给进行的战略性干预。例如，1990 年，磁盘驱动器制造商考纳公司 (Conner Peripherals) 起诉拥有磁盘驱动器半数市场的竞争对手希捷 (Seagatetechnology) 公司，控告其干预了考纳公司一个关键部件的供应。考纳公司从 Imprimis 技术公司购买薄型影像磁头，该公司是三大薄型影像磁头企业中的主导供应商。根据考纳公司的指控，希捷公司在收购了 Jmprimis 公司后切断了对考纳公司的供应。5

  2、不确定性。

  我们考虑一个有关不确定性的例子，不确定性是纵向-体化有关交易成本的第二个原因，假设购买者不能确定耐用机器能用多久，预测质量 (寿命)的最好方法是观察机器建造的方法。如果外部个业不能对建造的质量控制进行监督，那么当质量非常关键时，企业可能会进行纵向一体化。

  3、涉及信息的交易。

  纵向一体化有关交易成本的第三个原因是涉及信息的交易。很难构建一个合约能给供应企业以合理的激励以获取信息例如，如果一个企业支付给另一个企业一笔固定费用来获得新开发市场的信息，受雇用的企业将缺乏努力工作以发现所有的信息的激励，购买者也没办法确定供应商是否很好地完成了工作。同时还会产生有关支付的分歧，这也是一个很难解决的问题。这些问题都可以通过纵向一体化来避免。

  4、广泛的协调。

  纵向一体化有关交易成本的第四个原因是它有利于进行广泛的协调，如拥有网络的航空和铁路产业。铁路在很大程度上依赖于全路网的反馈型交通控制。尽管在网络的每个节点开发基于反馈型交通的价格系统是可能的，但是该系统会非常复杂。因此，铁路企业就存在通过兼并来处理这些协调问题的激励(Carlton and Klamer，1983)。

  单独的技术条件本身并不能解释一个企业的纵向一体化。例如，一个常见的纵向一体化例子是自己生产生铁的钢铁厂。熔化后的生铁可以直接进入炼钢炉。尽管使得生铁先冷却而后运往炼钢厂重新加热是没有效率的，但一家企业也没有必要同时生产生铁和钢:两家企业可以紧挨着。但是由于生铁的生产和钢的生产相关性很大，因此如果涉及两个分开的企业就会产生潜在的机会主义行为。因此，当生产过程的不同阶段紧密相关时，通常会发生纵向一体化

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  保证供给的一体化

  

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  消除外部性的一体化

  

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  为避免政府干预的一体化

  

  同样，税收也会激励纵向一体化。依据企业的地理位置，它们会面临不同的税收。例如，各国和各州都会有不同的税率。一个纵向一体化的企业可以通过内部不同部门之间转移价格来将利润从这儿转移到那儿(参见

  www.aw-bc.com/carlton_perloff

  “石油消耗配额”的例子)。通过将利润从高税收区域转向低税收区域，企业可以增加利润。当然，税务机构会意识到这种转移，并坚持要求企业必须使用反映市场价格的内部转移价格 (参见第 18 章)。

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  为增加垄断利润的一体化

  

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  为消除市场势力的一体化

  正如一个企业可以通过纵向一体化来增加垄断利润，其他企业也可以通过纵向一体化来减少或消除垄断势力。例如，假设只有一个企业销售你生产过程的关键投入品。如果该企业对你的要价很高，收取垄断价格，你必须确定如果你进行后向一体化并自己生产投入品是否是成本有效的。例如，你必须新建生产厂房来生产该投入品。

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  2、企业生命周期

  

  如果纵向一体化的收益超过成本，企业会进行纵向一体化。施蒂格勒(Stigler，1951) 和威廉姆森 (Williamson，1975) 基于亚当·斯密“劳动分工受到市场范围限制”的理论，使用前面讨论的思想，提出了企业生命周期理论。他们解释了为什么企业会在某段期间依赖于市场,而在其他时候，它们会进行纵向一体化。

  如果某种产品的需求很小，那么产业中所有企业的联合产出也会很小，每个企业必须自己承担和最后产出相关的生产行为。为什么一些企业不专业化于制造某几项投入品之一，而后将其出售给其他企业来组装最终产品呢?答案是当产业规模很小时，即使存在规模报酬递增，它也不能支撑一个企业专业化于某一项活动。专业化的企业可能会有较大的启动 (固定)成本。如果专业化企业生产大量产出，每单位的平均启动成本或固定成本就很小。但是如果产业规模很小，每单位的启动成本就很大，因此如果专业化企业要想赚取利润，专业化企业产品价格的总和必须高于自己生产所有部件的企业的成本。

  随着产业的扩张，由于单位交易成本的下降，企业专业化可能会逐渐有利可图。10]也就是说，随着产业的成长，企业纵向分离。当产业很小时，每个企业参与连续生产过程中的每一步，因此企业是纵向一体化的。在较大的产业中，企业并不会自己处理每个生产阶段，而是从专业化企业处购买服务或产品

  

  随着产业的逐渐成熟，通常会开发出新产品，对原产品的需求减少，这使得产业规模逐渐缩小。因此，企业会再次纵向一体化。

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  3、纵向约束

  

  为什么使用约束而不是纵向一体化呢?制造商通常依赖于独立企业来分销产品，而不是自己进行分销，因为分销阶段监控员工的成本超过了借助于独立企业的成本。例如，分销地点可能相距很远，这使得管理者到达那里，并花费时间熟悉当地市场情况，以判断某一特定分销渠道的效率的成本非常高。

  无论是垄断者还是竞争性企业，每个制造商都希望以最低的成本来分销其产品。制造商同时希望分销商以对自己最有利的价格和销售方式来进行销售

  经济学家将制造商和分销商之间的关系描述为委托一代理 (princi-pal-agent) 关系:委托人雇用代理人来完成委托人不能完全控制的行为。这里，制造商 (委托人)和分销商 (代理人)签订合约来销售产品。制造商不能完全观察到分销商的销售努力，并且意识到他们可能会存在机会主义行为。

  例如，为了节约资金并搭乘制造商声誉的便车，分销商的广告可能会少于合约中所规定的广告量。当一个企业从另一企业的行为中获利，而不用进行支付时，就会产生搭便车 (free riding)问题。搭便车是一种外部性。当可能存在搭便车问题时，每个分销商具有不恰当的广告激励;分销商希望依赖于其他分销商的努力而自己不用分担成本。这些委托一代理问题通常可以通过制造商对分销商除支付批发价格以外的纵向约束来表述。

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  当分销成本很大而且制造商利用分销商零售产品时，通常会产生四个问题:

  1.在制造和销售环节前后相继的垄断会产生双重垄断加成 (也被称为双重加成)。

  

  2.一些分销商会搭另一些分销商的便车 (在促销产品的过程中不作为)。[12]

  

  最为常用的纵向约束之一是排他性区域 (exclusive territory)，即每个区域内只有一个单独的分销商销售产品:分销商获得垄断在该区域购买产品的消费者的权利。排他性区域通常涉及制造商的承诺，即不允许其他分销商在距离现有分销商特定区域的一定范围内销售。

  

  3.一些制造商会搭其他制造商的便车

  

  4.分销商之间缺乏协调导致产生外部性

  

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  小结

  产生纵向一体化的理由和企业最初为什么形成的原因相同。尽管企业能以纵向一体化来增加垄断利润，但它们同时也有许多与效率相关的动机。当企业不准备进行纵向一体化时，它们会向与其交易的企业提出纵向约束。通常，对制造商最为有利的是利用纵向约束来限制分销商的垄断势力。通过这样做，制造商可以引导分销商付出更多的销售努力。这些纵向约束可以刺激产品销售和促进竞争。在一定的环境下，也可因纯粹的反竞争理由使用纵向一体化和纵向约束。尽管存在一些例外，通常很难表明纵向一体化和纵向约束会降低福利。

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  第13章 信息

  1、有限的信息（信息不对称）

  心理学家、经济学家、市场营销学家和其他专家的研究都发现，消费者在他们购买商品的市场中对价格和质量具有不完全知识。产生有限知识的原因主要有五方面 (联邦贸易委员会，1978)。

  第一，信息的可靠性不同。并不是所有的“信息”都是精确的，因此理性消费者不会无差异地信赖所有来源的信息。曾经准确的信息有时也会过时，因此并不精确。

  第二，收集信息存在成本。如果收集信息的边际收益低于边际成本，那么对消费者来说收集信息不能获得收益。例如，搜寻几家商店来比较最低的方糖价格几乎没有什么意义。参见案例 13.1 和

  www.awbc.com/carlton_perloff

  有关“消费者信息来源”的文章。

  第三，消费者只能记住或是回忆起有限的信息 (参见

  www.aw-bc,com/carlton_perloff

  “消费者知道他们所支付的价格吗?”)。当然他们会记得相对重要的信息。

  第四，对消费者而言，使用简单规则来处理信息通常是有效率的也就是说，他们仅仅理性地使用他们已经收集的信息的一部分，因为对收集到的信息进行处理需要成本。消费者会核对餐馆的账单，检查其中是否包括没点的菜肴，但不会检查其他项目。一个明智的消费者只会将信息处理到这种程度:其边际收益等于处理更多信息的边际成本 (这一行为被称为有限理性)。[2]

  第五，一些消费者由于未受过足够的教育或是缺乏能力去正确处理所有产品的可得信息。例如，一些非常聪明的消费者并不知道怎样确定各种计算机或产业经济学教科书的质量、食品的保健程度，以及某种庭院花木在他们家院子里成活的可能性等。另一些人缺乏数学技能来比较购买汽车时一次性付款和多年的按月小额分期付款究竟哪种更划算。参见案例 13.2。

  

  劣币驱逐良币

  

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  银器产业中可能存在信息不对称，这是多数市场常见的现象，特别是在传统和手工艺领域：

  信息不对称的原因：

  技艺专业性

  ：银器制作涉及复杂的技艺和工艺，普通消费者可能难以准确判断产品的质量和制作工艺。

  产品多样性

  ：由于银器产品风格、设计和质量存在多样性，消费者可能难以区分不同品牌和制作商的产品质量。

  市场分散

  ：传统银器市场可能相对分散，缺乏统一的标准和质量控制，使得市场信息不均衡。

  文化知识差异

  ：消费者对于银器的文化和历史价值可能了解有限，导致对产品价值的判断存在偏差。

  劣币驱逐良币现象：

  劣币驱逐良币现象（Gresham's Law）指的是在货币市场中，劣质货币流通会导致优质货币退出市场。在银器产业中，这种现象也可能发生：

  价格竞争

  ：如果消费者主要根据价格作出购买决策，低价但质量较差的产品可能会更受欢迎。

  质量辨识困难

  ：由于信息不对称，消费者可能无法区分高质量和低质量的银器，从而倾向于选择价格较低的产品。

  市场营销影响

  ：具有强大市场营销能力的制造商可能通过广告和推广，使其较低质量的产品更受市场欢迎。

  应对策略：

  为了减少信息不对称和防止劣币驱逐良币现象，可以采取以下措施：

  建立质量标准

  ：通过制定行业标准或认证体系，帮助消费者识别高质量银器。

  增强消费者教育

  ：提供关于银器制作工艺和质量鉴别的信息，提升消费者的购买知识。

  透明化生产过程

  ：制造商可以通过展示其产品的生产过程和材料来源来提高透明度。

  加强法律法规

  ：通过法律手段打击假冒伪劣产品，保护优质产品的市场地位。

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  2、信息平等

  信息不对称问题的一个可能的解决方法是要求卖者披露信息 (第 14章)。消费者也可以通过其他五种途径获取信息。

  承诺或保证。

  通过提供可信的承诺或是保证书，高质量产品的卖者可以将产品的高质量信息可信地传达给消费者。通过向消费者提供信息，企业可以收取能反映产品高质量的较高价格。

  但是，保证书只有当它们是可信的时候才能传递信息。例如，具有固定营业场所的二手车卖者的保证书可信度要高于个人卖者。只有买者相信可以找到卖者并且该承诺在未来可信时，保证书才会有价值。5]参见案例 13.3。

  责任法。

  责任法的作用和明确保证的作用是相同的。如果消费者知道责任法或是合同法可以使得制造商生产高质量产品，那时制造商就不需要将它的承诺写人保证书。但是，依赖于法律保护而不是明确的保证书所存在的问题是，制造商的明确责任是含糊的，导致交易成本 (如诉诸法院)会很高。因此，制造商会发现明确的保证书还是有必要的。

  声誉。

  商店或是制造商会依赖于声誉来显示其产品的高质量。希望顾客进行重复购买的商店具有很强的激励来提供高质量产品，而不是伪劣产品。总的说来，在相同的消费者和企业之间频繁发生交易的市场中更容易建立声誉，而在交易不太频繁发生的市场中很难建立声誉

  专家。

  客观的一方--专家可以为消费者提供可信的信息。例如.如果二手车的潜在购买者可以将车开到修理厂并进行评估，那么任何信息不对称都可以消除

  标准和认证

  政府、消费者团体、行业协会或是其他组织可以通过标准和认证的方式提供信息。标准 (standard) 是评价特定产品质量的规格或是尺度。例如，绝缘体的“R 值”表明了该绝缘体的工作效率认证(certification) 是指某一特定产品已经符合或是超过了某个标准。

  标准的设定:行业协会可以设定自己的标准，并且获得外部团体或是企业，如美国保险商实验所 (Underwriters’Laboratories，UL)或是美国工厂联合防火保险公司(Factory Mutual Engineering Corporation.FMEC) 对它们的产品已经达到了特定的标准水平的认可。通常，标准被设定来保证品牌之间的一致性。例如，保证 VHS 制式录像机的所有者可以使用另一家工厂生产的 VHS 制式的录像带

  

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  保证银器产业信息平等，主要是确保所有参与者都能够公平地访问和利用关键信息：

  透明的市场信息

  ：建立一个公开透明的信息平台，如在线市场报告、价格指数、供应链数据等，让所有利益相关者都能够访问行业内关键的市场信息。

  政府和行业协会的作用

  ：政府和相关行业协会可以发挥重要作用，制定标准和规范，发布行业动态和市场研究报告，以及组织交流和培训活动。

  信息技术的应用

  ：利用信息技术，如互联网、移动应用程序和数据分析工具，来收集和分发信息。这有助于提高信息传播的效率和范围。

  教育和培训

  ：为行业从业者提供教育和培训，尤其是关于市场趋势、新技术和商业模式等方面的知识，以提高他们对信息的理解和利用能力。

  合作与伙伴关系

  ：鼓励产业内的合作与伙伴关系，如供应商与生产者之间的合作，以及与研究机构和高等教育机构的合作，以共享信息和资源。

  公平的法规和政策

  ：制定和实施有关信息公平获取和使用的法规和政策，确保所有参与者都能在同一起跑线上竞争。

  消费者教育

  ：增强消费者对银器产业的了解，提供透明的产品信息，如原产地、制造工艺、价格构成等，帮助消费者作出更明智的购买决策。

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  第14章 广告和披露

  

  企业存在向消费者展示其产品的优点，并试图转移消费者偏好的激励。除了在报纸、广播和电视中播放广告外，企业通过创建品牌或建立正面声誉来间接地做广告。

  企业通过设定边际广告成本等于广告带来的边际收益来确定利润最大化的广告数量。现有的经验性研究发现体验产品(消费者必须进行尝试才能确定他们是否满意的产品)的广告支出通常大于搜寻品 (消费者可以立即做出评价的产品)。

  广告的福利效应是复杂的，而且依赖于产品和广告的类型。正如我们在眼镜和其他产品的案例中所表明的，同质产品的价格广告通常会降低消费者支付的平均价格。但是这些研究仅仅表明一些广告是合理的:它们并没有表明企业所参与的广告数量为社会最优。当劝说性广告改变消费者效用时，人们并不能确定广告是过多还是太少了。

  导致产品的虚假差异和消费者支付更高价格的广告是有害的。广告可能会制造进入壁垒，但是支持这一观点的证据并不明朗。这样，广告对消费者福利的效应通常是模糊的。在一些市场中，广告可以使得没有声誉的企业的进入相对容易，但是同时它也可能会导致市场势力的形成。

  消费者的怀疑态度阻止了虚假广告。自相矛盾的是，反虚假法会同时增加真实和虚假广告的数量，因此，为了确定执法的力度，社会必须在执行反虚假法的成本和虚假广告带来的危害，以及与真实广告增加带来的收益之间做出权衡。

  

  当反虚假法被全面执行时，企业通常具有向消费者披露相关信息的激励。令人惊奇的是，在某些情况下，强制性披露法可以通过减少企业获取信息的激励来减小这些披露的程度。现有的有关强制性披露法的实证研究并没有证明其在证券和二手车市场中具有有益的作用。