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本书以市场营销理论为基础，以实践、实用为目标，在广泛收集靠前外真实营销案例，充分吸收靠前外营销理论和教学实践等近期新成果的前提下，详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。

篇 认识市场营销

章 市场营销学概述

节 市场及市场营销

第二节 市场营销观念的演变

第三节 市场营销学的概述

本章小结

第二章 营销管理

节 市场营销战略

第二节 市场营销战略规划

第三节 市场营销管理

本章小结

第二篇 分析市场营销机会

节 市场营销环境的概述

第二节 宏观市场营销环境

第三节 微观市场营销环境

第四节 市场营销环境分析与企业对策

本章小结

第四章 消费者市场购买行为分析

节 消费者市场及其购买行为

第二节 影响消费者行为的因素

第三节 消费者购买的决策过程

本章小结

第五章 组织市场购买行为分析

节 组织市场及其购买行为

第二节 生产者市场及其购买行为

第三节 中间商市场及其购买行为

第四节 非营利组织市场及其购买行为

本章小结

第六章 市场营销调研

节 市场营销信息系统的概述

第二节 市场营销调研的概述

第三节 市场营销调研方法

本章小结

第七章 市场竞争者分析

节 竞争与竞争者识别

第二节 处于不同竞争地位的企业的竞争策略

本章小结

第三篇 制定市场营销战略

第八章 市场营销的 STP战略

节 市场细分战略

第二节 目标市场选择战略

第三节 市场定位战略

本章小结

第四篇 设计市场营销策略

第九章 产品策略

节 产品整体概念及产品组合

第二节 产品的生命周期策略

第三节 产品的品牌策略

第四节 产品的包装策略

第五节 新产品开发策略

本章小结

第十章 价格策略

节 影响定价的主要因素

第二节 定价方法

第三节 定价策略

第四节 价格调整策略

本章小结

第十一章 分销渠道策略

节 分销渠道策略

第二节 中间商

第三节 分销渠道的设计和管理

第四节 市场窜货

本章小结

第十二章 促销策略

节 促销与促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

本章小结

第五篇 市场营销的组织、执行与控制

第十三章 市场营销的组织、执行与控制

节 市场营销组织设计

第二节 营销计划的执行与控制

本章小结

参考文献

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前言

本书以市场营销理论为基础，以实践、实用为目标，在广泛收集国内外真实营销案例，充分吸收国内外营销理论和教学实践等新成果的前提下，详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。本书内容全面新颖，结构体系安排合理，每章均有要点和导入案例并附有实践与练习，力图在突出特色的同时，能够与实践接轨、与时代同步。 本书可作为大中专院校学生的教学用书和成人及企业管理人员自学的参考教材，也可作为市场营销学知识普及学习的参考资料。参加本书编写的成员有：主编王肖芳（河南财政金融学院），负责全书大纲的编写、文稿的修改和统稿，并负责第四篇和第五篇的编著；副主编何颖（郑州轻工业学院民族职业学院），负责篇和第三篇的编著；副主编张学艳（郑州工商学院），负责第二篇的编著。在本书的编写过程中，编者参阅了国内外同行专家的相关研究成果和文献，在此，谨向营销学界的师友、专家表示感谢。由于编者水平有限，书中难免有不足和欠缺之处，恳请各位读者批评指正。编者２０１７ 年 １２ 月

• 作者： 林子懿 发布时间：2022-11-24 20:08:03

  新版比旧版增加了内容，那就多加一星⭐

• 作者： 发布时间：2017-06-10 23:15:06

  这个做教科书真的不错☝️

• 作者： 米粒 发布时间：2009-12-18 14:40:32

  故事比较多，吴老师的分析归纳是最值得阅读的部分。历史总是惊人的相似。其实吴老师很多话没有说出来，各位看官，会心就好啦。

• 作者： xwherself 发布时间：2022-05-07 16:55:38

  全书从战略、制度、员工、权利、时间管理、执行与沟通、抓细节、塑造向心力、创新等9个管理方法细说主标题：抓执行。// MBA的模式是什么，是老师给出案例，参与者思考讨论后给出解决方案。那么如果要学管理，可能看看真人传记会更有用吧，比如作者在书中提到的稻盛和夫、理查德布兰森、微软总裁、杰克韦尔奇等。节目中的出演嘉宾觉得人性有很多面，管理学过分清楚地定义了人性。真实的人，不是简单的单面人，他可能是A面，可能是A‘面，也可能是A’‘面。嘉宾不否认推荐这种书，只是这种书没有直接作用。而把这种书作为闲书来看，缺少了好看这个要义。读闲书，要把自己变得复杂一点、变得丰富一点。“从纸张中借阅世界的痕迹，充实是对闲书不闲最好的定义。”（同系列三本共享评论）

• 作者： 阿茶 发布时间：2013-12-09 12:02:58

  译者中、法文俱差。编辑也缺乏学科基本常识，编辑力不足。

• 作者： 浅浅 发布时间：2010-07-25 20:49:13

  了解了别人也更好地了解了自己。

• 嫦娥的悲剧，就是青山遮不住，毕竟东流去——读《青衣》有感

  作者：江风硕人 发布时间：2019-06-29 23:00:37

  嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心。

  前些日子读完，合上书，松了一口气。结尾中，青衣筱燕秋雪天里剧场外，一曲流水转高腔，一席水袖，翩若惊鸿婉若游龙——故事戛然而止。小说不长，两个小时便能窥探这一场绚烂的悲剧，“命中八尺，难求一丈”，筱燕秋或者说是嫦娥，她的悲剧，却是延伸到故事之外的，使人难以走出故事。

  

  这是一个很美的故事。这也是一个很美的悲剧。主角是筱燕秋。一代青衣，一代嫦娥。嫦娥本身就是一个美丽的悲剧。神话的嫦娥不可方物，偷吃灵药从此寂寞空对碧海青天；青衣筱燕秋绝代芳华，却还是逃不过红衰翠减。在这场悲剧中，看青春正好的筱燕秋沉寂，看徐娘半老的筱燕秋在减肥中挣扎，看筱燕秋在年轻貌美的学生春来面前回天无力，……她可恨又可怜，可恨的是她的妒意，向名角李雪芬泼开水，毁了别人也断送了自己的演艺生涯；可怜的是，作为一名女子她逃不过岁月的雕磨，作为一名演员她只能听从“组织”和“老板”的安排……

  

  一代名角的尊严与挣扎，在作者夹叙夹议中娓娓道来。她用生命去呐喊，她用生命去争抢。她的那股劲，好像也扯着我，一口气读完故事，读完了还不甘心，寻思着嫦娥啊嫦娥，为什么你百般挣扎，还是逃不过“红颜薄命”的宿命？

  毕飞宇老师真是堪称“比女人还了解女人”的作家，书中筱燕秋的描写常常让我觉得“对对对就是那样的”，或是觉得“哦哦我懂那种感觉“。我想分享几段句子。

  

  

  我想啊，筱燕秋这么坏，故事又是这么一个悲剧（依照我的习惯一般是不忍读悲剧作品的），为什么我还这么痴迷呢？寻思，大概是因为“坦诚”吧。筱燕秋的“坏”藏不住，小女人的嫉妒在毕飞宇先生笔下袒露无遗，她的挣扎在读者看来便多了几分可怜的意味；二来是作者的笔触细腻地像切芒果，既是“温泉水滑洗凝脂”，又刀刀精准地抽丝剥茧——小说给我的美的体验大大超过了对悲伤的逃避。

  

  最后，向毕飞宇先生致敬，向《青衣》这部美丽的悲剧致敬。嫦娥终年四万八千岁，刷新了我对物哀的最新认知。

• 不如回头读张岱

  作者：竹簡 发布时间：2011-01-04 09:30:18

  史景迁的这本《前朝梦忆——张岱的浮华与苍凉》，由广西师大出版，素净的暗草绿色，低调的烫金英文小字，捧在手里，能感觉到布面一般的纹理与质感，于是，我便上当了。

  豆瓣上的书评，竟然多是四星至五星。更有几个似乎已经在报刊上发表了书评的读者，满篇都是溢美之辞——莫不都是些“软文”？我怀疑夸这书的人，从没仔细看过张岱的《陶庵梦忆》、《西湖梦寻》或是《夜航船》。或者，以君子之心度来：他们只是因为爱张岱而爱屋及乌、口不择言而已？

  　　

  史景迁像是电影剪辑，把张岱的著作和生平重新剪辑了一番，然后归好类，放在不同的主题之下。行销方式近似于把文学名著改编成普及本（还是小薄本）出售。而且，某些地方，他还没有读懂，也硬生生地写上（不知道他中文程度如何，也可能是第一手资料的谬误）。可见对于另一种文化，即使是专家，也可能还是隔了一层。

  　　

  外国人中能真正沉下心去研究某个中国人物的很少，加上他们对中国文化的好奇与想象，因此这本书在国外受到的种种赞誉，倒是让人可以理解，也谈不上言过其实。可这书放在国内，居然也受诸多读书人的热捧，就有些匪夷所思了。莫非我们国人不好好读本国作者的作品么？抑或是，我们潜意识里，其实还是急赤白脸地希望外国人夸赞我们、认可我们的文化么？于是，但凡狠夸我们的老外，我们也得毫不吝啬地夸他，才能体现礼尚往来么？

  　　

  若读过张岱的书，尤其是《陶庵梦忆》或《西湖梦寻》，大可不必读这本了。若没读过，还不如去找来读读。

  　　

  别误会，我不是说此书很差。只是觉得它不像那些书评写得那样，真好得天花乱坠了。要说还是人家钱钟书老爷子说得婉转而调皮，作者的确是个“失败的小说家”。

  　　

  换作我说，就成了大白话了：这书属于可读可不读的那种。大家可别像我一样，被它文艺的外表所迷惑。唉，也由此可见，本书的装帧设计倒是可以打5分的。

  　　

  译者也不容易，比如把“On home ground”译成“书香门第说从头”，“The world beyond”居然可以译成“浪迹天涯绝尘寰”。凭此，翻译也可打5分了。

  另：推荐史景迁为钱钟书《围城》英文版所作的序，那才真是深得其中滋味：

  http://www.douban.com/group/topic/1079294/